Pflegeserie Hornbach X Seinz. Powered by dm

SEINZ - Duschgel für wahre Männer

8.7

GESAMTBEWERTUNG

8.7/10

Positiv

  • tiefenreinigend
  • Bambusaktivkohle
  • Ginseng
  • für Männer
  • 300 ml

Negativ

  • keine Bekannt

Es ist noch gar nicht so lange her, da waren die Eigenmarken von Supermärkten, Discountern und SB-Drogerien noch alles andere als sexy. Klar, aufgrund des niedrigen Kaufpreises verkauften sich diese Produkte auch damals schon recht gut. Doch erst in den letzten Jahren hat sich so manche dieser Eigenmarken fast schon einen Kultstatus erkämpft.


Zumindest auf dem Weg dorthin ist die Eigenmarke „SEINZ.“ Aus dem dm-drogeriemarkt. Man braucht nicht viel Fantasie, um die angesprochene Zielgruppe zu erahnen: Wie der Name es bereits andeutet, möchte dm mit der Marke SEINZ. die männlichen Kunden ansprechen. Diese sind bekanntlich in Drogeriemärkten eher unterrepräsentiert und können sich aufgrund des Warenangebotes tatsächlich manchmal als Kunden zweiter Klasse fühlen. Mit SEINZ. versucht dm, dies auf eine ziemlich coole Art und Weise zu ändern.

Was ist das Besondere an der neuen Pflegeserie HornbachXSeinz bei dm drogeriemarkt?

Während Drogeriemärkte eher von weiblicher Kundschaft angelaufen werden, sind die meisten Baumarktkunden männlich. Dass dies nicht einfach nur ein Klischee ist, lässt sich an eindeutigen Zahlen erkennen. Daher war es ein kluger Schachzug beider Unternehmen, eine klassische Männerdomäne mit einem vordergründig weiblich besetzten Bereich zu verknüpfen. Da dm die Männermarke SEINZ. bereits seit einigen Jahren im Sortiment führt, war die Basis für HornbachXSeinz bereits vorhanden. Und wahrscheinlich dürften es die Produktentwickler eher als Kompliment denn als Beleidigung empfinden wenn man ihnen unterstellt, sehr tief in der Klischee-Kiste gegraben zu haben. Es sind beinahe schon Baustellen-Klassiker, die in die Produkte mit aufgenommen wurden: Säge- und Gesteinsmehl zum Beispiel, aber auch Bier und Bienenwachs.

Tatsächlich erweisen sich die Produkte von HornbachXSeinz nicht einfach nur als spinnerter Werbegag: Im Vergleich zu vielen anderen Produkte für die Körperpflege und -Reinigung tut die Serie HornbachXSeinz genau das, was man von ihr erwartet. Die Handwaschpaste von HornbachXSeinz macht auch ölig-schmutzige Hände wieder blitzblank, das Duschpeeling ist für den Körper des Handwerkers eine Wohltat und die Handcreme sorgt hinterher für das wohlige Finish. Irgendwie haben es viele Handwerker auch bereits immer gewusst, dass sich einige ihrer Werkstoffe wunderbar auch zu Reinigungszwecken nutzen lassen, oder? Ein dezenter Bier- oder Sägespäne-Geruch macht den Macher auch olfaktorisch als solchen erkennbar.

Ein klein wenig Baumarkt-Atmosphäre kommt aber nicht nur durch das markante Ölflaschen-Design vieler HornbachXSeinz-Produkte in den dm-drogeriemarkt: Die Serie wird ergänzt durch Metermaß, Hammer und Blechschilder mit coolen Sprüchen. Man will schließlich keine halben Sachen machen.

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Warum sollte man sich für die Pflegeserie HornbachXSeinz entscheiden?

Auf diese Frage gibt es zwei kurze Antworten, die man natürlich hinterher noch etwas weiter ausführen kann.

Erstens: HornbachXSeinz bietet Qualität, die funktioniert. Damit spricht dm allen echten Machern aus der Seele. Denn jeder Handwerker hat sich schon mehr als einmal über Werkzeug und Geräte geärgert, die nicht halten, was sie versprechen. Manches erweist sich schon von Anfang an als Schrott, vieles gibt nach kurzem Gebrauch den Geist auf. Genau deshalb geben Macher im Zweifel lieber etwas mehr Geld aus, um auf diese Weise Zeit zu sparen und die eigenen Nerven zu schonen.

Genau mit diesem Anspruch darf man(n) nun auch den dm-drogeriemarkt betreten und zielgerichtet nach den Produkten von HornbachXSeinz zu greifen. Auch bei diesen handelt es sich nicht um billigste Produkte von ebensolcher Qualität, sondern um eine solide Pflegeserie, auf die man sich auch im Langzeitgebrauch verlassen kann. Das Ergebnis kann sich in diesem Falle selbstverständlich sehenlassen, wie es für verlässliche Handwerker eben sein muss.

Zweitens: Die Produkte von HornbachXSeinz sind auch optisch so ansprechend, dass echte Männer hier gerne zugreifen. Hier gibt es keine bunten Blümchen oder rosarote Wolken, sondern einen anthrazitfarbenen Hintergrund und markante Schriftzüge in weiß und orange. Kein Schnickschnack also, der von der Funktion ablenken würde. Dafür ist es allerdings eine verdammt coole Idee, Duschgel und Duschpeeling im Ölflaschen-Design zu offerieren. Denn mit Öl wird eine Maschine bekanntlich gründlich geschmiert, bevor sie wieder in Gang gebracht wird. Wenn sich da mal keine Parallelen zum Körper des Handwerkers auftun…


Was gibt es alles in der Pflegeserie HornbachXSeinz bei dm?

Die Pflegeserie HornbachXSeinz konzentriert sich auf die Dinge, die man(n) wirklich braucht. Und das sind natürlich keine duftigen Wässerchen oder Essenzen, die das Unterbewusstsein ansprechen sollen. Vielmehr handelt es sich um handfestes Zubehör, mit dem jeder Macher auch etwas anfangen kann.

Man kann an der Auswahl deutlich erkennen, wie die Entwickler von HornbachXSeinz vorgegangen sind: Es wurde genau ausgewertet, welche Produkte von Handwerkern nachgefragt werden. Aus der kleinen, aber aussagekräftigen Auswahl hat man dann eine ebensolche Pflegeserie entwickelt. Handwerker bräuchten eigentlich gar nicht viel Fantasie, um die angebotenen Produkte zu erraten.

Wichtig ist natürlich vor allem die Handwaschpaste, mit der sich auch hartnäckiger Schmutz von den Händen entfernen lässt. Hier wurden auch Säge- und Gesteinsmehl mit eingearbeitet. Diese Handwaschpaste gibt es mit 300 ml Inhalt für zu Hause oder mit 200 ml für unterwegs.

Eine Handcreme mit Bienenwachs, Avocadoöl und Betain sorgt anschließend für geschmeidig-gepflegte Hände.

Ergänzt wird das HornbachXSeinz-Sortiment von Produkten, die für den ganzen Körper entwickelt wurden. Ein Duschgel mit pflegenden Auszügen von Zitrone und Bier sorgt für ein frisches, erholtes Feeling nach dem Duschen und bringt neue Power für den gesamten Körper. Toll ist auch die Verpackung des Duschgels, die einer Motoröl-Flasche nachempfunden wurde.

Und wenn es bei der Arbeit mal wieder richtig schmutzig zugegangen ist, findet man in der Auswahl von HornbachXSeinz auch ein Duschpeeling. Die feinkörnige Struktur lässt sich auf das enthaltene Gesteinsmehl zurückführen. Damit wird die Haut gleichermaßen gereinigt wie gepflegt. Rosmarin, Thymian und Essenzen von aromatischen Hölzern sorgen nicht nur für Reinheit, sondern auch für eine angenehm herbe Duftnote.

Weitere Produkte von HornbachXSeinz sind Blechschilder mit coolen Sprüchen, außerdem gibt es ein Metermaß und einen Hammer. Natürlich in bewährter Hornbach-Qualität.

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Wo bekomme ich die Produkte von HornbachXSeinz. Powerd by dm?

Auch über diesen Punkt haben die Macher von HornbachXSeinz nachgedacht: Wo würden Handwerker diese Produktserie am ehesten vermuten? Die Antwort darauf scheint logisch: Im dm-Drogeriemarkt oder in den Baumärkten von Hornbach. Handwerker haben aber weder Zeit noch Lust, lange nach den Produkten zu suchen und womöglich gleich zwei verschiedene Läden abzuklappern, bis die endlich fündig werden.

In diesem Wissen haben sich sowohl der dm-Drogeriemarkt als auch der Hornbach-Baumarkt dazu entschlossen, die Produkte von HornbachXSeinz ins Sortiment aufzunehmen. Ganz gleich also, ob man gerade im Bau- oder im Drogeriemarkt unterwegs ist: In beiden Geschäften kann man die vollständige HornbachXSeinz-Serie finden. Selbstverständlich wurden die Produkte in beiden Märkten so platziert, dass man sie gar nicht übersehen kann.

Eine weitere Möglichkeit, die HornbachXSeinz-Serie zu erwerben, besteht über die Onlineshops der beiden Unternehmen. Einfacher geht es also nicht, wenn man nach einem harten Tag auf der Baustelle keinen Abstecher mehr ins Geschäft machen möchte. Zu Hause braucht man dann nur noch das Paket zu öffnen.

Übrigens: Selbstverständlich kosten die HornbachXSeinz-Produkte immer identische Preise, ob man sie nun online oder im Geschäft kauft – und ob man sie bei Hornbach oder bei dm erwerben möchte. Natürlich muss man bei Online-Bestellungen die Versandkosten noch hinzurechnen, aber die sind bei beiden Anbietern sehr moderat.

Duschgel Seinz Männer
Duschgel Seinz Männer

Wie entstand die Kooperation Hornbach und dm Drogeriemarkt?

Im ersten Augenblick scheint eine Kooperation zwischen Hornbach und dem dm-drogeriemarkt ungefähr so selbstverständlich zu sein wie eine zwischen einem Autohersteller und einem veganen Restaurant. Bei einer etwas näheren Betrachtung wird aber eine gewisse Logik erkennbar. Denn der gegenwärtige Hornbach-Chef Erich Harsch lenkte noch bis 2019 die Geschicke der Drogeriemarktkette dm. Offenbar hat er dort einen recht guten Job gemacht und pflegt weiterhin gute Kontakte, die nun in diese Zusammenarbeit geführt haben.

Darüber hinaus hat sich der dm-drogeriemarkt schon vor Jahren mit der speziellen Pflegeserie SEINZ. so aufgestellt, dass sich auch männliche Kunden angesprochen fühlen dürfen. Mit Sicherheit war beiden Unternehmen bewusst, auf welch dünnes Eis man sich mit dieser Kooperation begeben würde. Immerhin bedient man lang einstudierte und sicher teilweise überwunden geglaubte Klischees. Allerdings wissen die Beteiligten natürlich auch, wie derlei Klischees entstehen und dass immer auch ein wahrer Kern in ihnen zu finden ist.

Sowohl dm als auch Hornbach stehen nun im Mittelpunkt kontroverser Debatten, was ihnen gerade in Zeiten der Corona-Pandemie ganz recht sein dürfte. Und manch ein Skeptiker könnte neugierig werden und die HornbachXSeinz Produkte einfach einmal ausprobieren. Man darf gespannt sein, ob dm auf diese Weise auch längerfristig mehr männliche Kundschaft generieren wird – und ob Hornbach sein Angebot an Körperpflege-Produkten womöglich noch ausweitet. Die Anfänge dieser Kooperation sind jedenfalls vielversprechend.


Fazit: Sind die Produkte von HornbachXSeinz Powerd by dm empfehlenswert?

Um es ganz offen zu sagen: Die Produkte von HornbachXSeinz läuten keine Revolution auf dem Markt der Körperpflege-Produkte ein. Dies ist aber auch nicht der Anspruch der beteiligten Unternehmen. Vielmehr sind die HornbachXSeinz-Produkte eine Alternative zu anderen, oft bereits etablierten Angeboten. Da man es als Neuling nie ganz leicht hat, den Markt neu aufzumischen, konnte dies auch für HornbachXSeinz nur eines bedeuten: Die eigenen Produkte müssen qualitativ so gut mithalten können, dass Handwerker gerne zugreifen. Und es ist mehr als nur ein Klischee, dass echte Macher keine Lust auf Kompromisse haben und keinesfalls die Katze im Sack kaufen wollen.

Relevant war bei der Entwicklung der Produkte natürlich auch die Frage, wie „echte Männer“ riechen wollen und wie sie ihre Haut- und Körperpflege definieren. Wenn man an dieser Stelle das Klischee des stinkenden Malochers einmal beiseiteschiebt, erkennt man trotzdem deutliche Unterschiede zur Damenwelt. Die meisten Männer wollen schnörkellose Körperpflege, die so einfach wie effizient funktioniert. Darum greifen sie auch am liebsten zu Kombiprodukten, bei denen alle Wirkstoffe bereits enthalten und optimal aufeinander abgestimmt sind. Ein Shampoo soll sich auch zum Haarewaschen eignen und wozu man eine Spülung als separates Produkt benötigt, ist fast allen Männern ein Rätsel.

Ein weiterer Aspekt ist natürlich der Duft. Feine Rosen- oder Vanilledüfte überlassen die meisten Herren gerne den Frauen und entscheiden sich selbst eher für markante, herbe Aromen. Bei diesen kann es sich zum Beispiel um Campher, Sandelholz, Minze, Moschus oder auch Thymian handeln. Inwieweit sich Noten von Bier und Sägespänen in dieses Gesamtgefüge integrieren lassen? Die Antwort darauf gibt es im Bau- oder im Drogeriemarkt.

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